本文转自：中国旅游报
□ 周 江
当前，中国旅游业正经历从观光型向体验型的深刻变革。以贵州黄果树景区为代表的传统王牌景区在享受自然资源红利的同时，也面临转型升级的时代命题。这条突围之路该如何走？黄果树景区在开发夜游项目方面开展了创新实践。
作为首批国家5A级旅游景区，黄果树瀑布曾凭借“亚洲第一大瀑布”的自然奇观享誉中外。然而，与众多传统景区相似，其发展长期受困于“门票经济”的路径依赖。游客“来了就走”，平均停留时间不足4小时，消费链条难以延伸。特别是高铁、高速大交通网络形成后，“快进快出”的交通便利反而加剧了留客难的困境。破解这一难题，需要从根本上重塑旅游体验。
夜间经济的兴起，为黄果树等传统景区提供了新思路——通过延长景区运营时间，将“一日游”转变为“过夜游”，有效带动住宿、餐饮、娱乐等综合消费。与此同时，5G、AR/VR等日益成熟的新技术为传统景观赋能，国民级文化IP的挖掘运用为景区注入持久魅力，共同促成了传统景区转型升级的时代机遇。
黄果树景区的破局之道，始于对“全天候体验”的重新定义。在业态创新上，景区突破白天观光的固有模式，打造《夜游黄果树》沉浸式光影秀与《再回西游》实景剧两大夜游产品，形成差异化互补的夜游矩阵。
技术创新成为体验升级的核心驱动力。当夜幕降临，《夜游黄果树》2380米的游览路线在声光电影中变身梦幻剧场，游客从“观看者”转变为“沉浸者”，景区有效运营时间实现倍增。《再回西游》通过裸眼全息影像、AI建模等前沿技术，在陡坡塘重现“三打白骨精”等经典场景，打破传统观演边界，让游客在互动中“重走取经路”。
最具突破性的当属内容叙事创新。夜游项目深入挖掘瀑布形成史与布依族文化，巧妙嫁接《西游记》这一国民IP，使自然奇观拥有了可感知的文化灵魂。“跳花迎客”“生命欢歌”等场景既展现地方特色，又串联起经典叙事，实现了“山水为幕、文化为魂”的升华。
夜游项目的成功实践，为黄果树景区带来了全方位的提升。
经济效益立竿见影。2025年前10个月，《夜游黄果树》接待游客超10万人次，收入超1500万元；《再回西游》接待游客5万余人次，成为门票外重要的二次消费增长点。更深远的影响是对综合消费的拉动，延长停留时间带动了全域旅游消费，其辐射效应远超项目本身收入。
品牌重塑成效显著。从“白天看瀑”到“昼夜皆景”，黄果树实现了从单一自然景观到全天候旅游目的地的品牌升级。“白天震撼，夜晚梦幻”的新形象，显著提升了市场吸引力。
带动作用持续显现。黄果树夜游项目还巧妙补位贵州“黄小西”（黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨）精品旅游线路，有效分流日间客流压力，既缓解旅游旺季“一票难求”困境，又满足游客多元化体验需求，提升了贵州旅游的整体竞争力。
黄果树夜游项目的成功，为传统景区转型升级提供了多重启示。
传统景区的突围之路在于“自我革命”与业态重塑。没有永远的“王牌”，只有持续的创新。传统景区只有勇于打破路径依赖，从资源依赖型转向创新驱动型，才能避免被市场淘汰的命运。
“科技+文化”是赋能传统景区的双翼。“科技为用，文化为魂”的融合模式，为传统景区注入新活力。在严格保护的前提下，通过技术创新实现文旅资源的现代表达，是推动价值倍增的关键。
夜游项目的成功关键在于内容差异化和体验沉浸化。成功的夜游不是简单的灯光秀，而是提供与白天截然不同的体验。黄果树夜游的魅力在于通过完整的故事线和沉浸式环境，让游客获得情感共鸣和精神满足。
超级IP与顶级自然景观的结合能产生“化学反应”。《西游记》与黄果树的天然关联，通过视觉化、体验化的创新表达，快速建立起市场情感连接。这提示我们，善用具有群众基础的IP，是提升项目吸引力的有效途径。
成功的项目需要“持续投入”和“动态升级”的长期主义。2021年以来黄果树夜游的持续投入和升级改造，印证了旅游产品需要不断迭代。只有紧跟市场需求和技术发展，才能保持项目的生命力。
黄果树夜游项目的意义，远不止于创造经济效益。它展示了一条传统景区通过“夜间经济+智慧沉浸+文化赋能”实现华丽转身的创新路径。这个案例揭示，在永恒的自然资源之上，唯有创造流动的、常新的体验，才能让传统景区永葆生机。这不仅是黄果树的升级之道，更是整个旅游业实现可持续发展的重要密码。
（作者单位：贵州省文化和旅游厅）
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